扶持房建設給家居建材業帶來發展良機
????近年來，一系列的樓市調控政策，打壓了商品房的成交量，使房地產業陷入低迷。房地產產業鏈下游的家居建材行業也受到了少有的沖擊。扶持性住房的大規模建設或扭轉這一局勢，給家居建材行業帶來新的市場。
◎扶持房建設帶來驚人市場空間
近年來，一系列的樓市調控政策，打壓了商品房的成交量，使房地產業陷入低迷。房地產產業鏈下游的家居建材行業也受到了少有的沖擊。扶持性住房(以下簡稱扶持房)的大規模建設或扭轉這一局勢，給家居建材行業帶來新的市場?？梢灶A見，扶持房會切實促進家居建材產品的消費。很多人購買商品房是為了智慧之選，空置期長，實際裝修需求反而不是很大。與商品房不同，扶持房的入住率幾乎是，只要住進扶持房之后，裝修和購置家居建材用品是必需的選擇。而扶持性住房低廉的房價讓購房者節省下來的購房開支，將一定程度轉化為裝修購買力，拉動中檔家居建材產品的市場需求。
有業內人士分析，今年全國將建1000萬套扶持房，按照50平方米一套計算，僅2011年的扶持房就有5億平方米的裝修市場，而“十二五”3600萬套扶持房建設計劃所帶來的家居建材消費需求更是驚人，對于家居建材企業而言是可遇不可求的發展良機。據悉，不少家居建材企業把扶持房市場當成是救命稻草，已經紛紛制定相關的計劃，積極調整產品線以迎合市場的新需求。
◎迎合市場需求尤為重要
因為扶持房在消費人群和價格等方面不同于一般商品房，面向扶持房的家居建材產品無疑也有著特殊的要求，這也給家居建材企業提出了更高的挑戰。扶持房以小戶型、經濟型為主，一般面積大小為40平方米～70平方米。而其消費群體主要是中低實現目標者，他們中不乏受過合格教育的白領和追求時尚的年輕一代，他們對消費的嚴格把關要求扶持房的家具和裝修必須性價比至上。然而，低價格一律不意味著可以犧牲他們居住環境的品質?？偟膩碚f，扶持房的家居建材特別強調的是堅固性、耐久性、經濟性、實用性。企業在產品設計生產時，要充分考慮市場需求，從多功能、多組合、可折疊、可收納等方面去開發產品。
在銷售方式和產品定位上，面對扶持房市場，家居建材企業要有全新的考慮和布局。過去，很多家居建材公司的產品更多考慮的是產品定位這一塊，追求個性化?，F在，針對扶持房這一部分的群體，應該重點從市場定位、消費定位、消費習慣、生活模式上考慮。比如，未來扶持房的居住主體很多是80后、90后，這就要求在營銷模式上提倡體驗式促銷，而不是產品的促銷。家居企業要深入分析這個群體的特點，生產真正適合他們的產品。80后、90后喜歡在網上購物，享受快捷的服務，家居建材企業逐步建立電子商務渠道顯得尤為必要。
◎或可加速家居行業優勝劣汰
物競天擇，適者生存。業內人士預計扶持房建設將加速家居建材行業內的優勝劣汰。扶持房對產品的要求更加規范化、標準化、模塊化，更適合批量規模生產，將會催生一批大型現代化家居建材企業。涉獵扶持房市場的企業一定要具備抗的能力，同時也要具備適應市場變化的能力。質量差、規模小的小作坊，如果不能轉型升級，將會被市場淘汰。而那些根據市場需求和特點調整自己的產業鏈，推出對應的產品，有著高性價比的品質和合格服務質量的企業則能借機吸引消費者、搶占市場份額、提高知名度并擴大規模，實現健康發展。在未來的發展中，能否成功在扶持房市場中掘金，企業就要各憑本事了。
